Carrière Européenne

Brand Marketing

Danielle and Jo's story

Danielle
J’ai travaillé sur le film Sex in and the City, et j’ai donc collaboré avec Patricia Field, qui est la conceptrice des costumes pour Sex in the City, pour concevoir les bouteilles individuelles pour 'Diet Coke'.

Jo
J’ai travaillé pour stimuler le partenariat entre 'Coke Zero' et le film de Bond, Quantum of Solace, et en réalité stimuler cela comme un partenariat pour le monde entier.

En tant que marque 'Coke Zero' se positionne comme la marque représentant l’impossible rendu possible, et qui pouvait être le symbole le plus parfait et l’incarnation la plus parfaite de cela, sinon James Bond. Et donc le partenariat entre ces deux-là est l’association la plus parfaite que l’on puisse rêver.

Danielle
'Diet Coke' est une marque qui attire vraiment les femmes, et il a toujours eu cette histoire. Sex in the City du point de vue d’un film, attirera toujours une multitude de femmes, donc en faisant appel à Patricia Field qui était en fait la conceptrice des costumes, nous avons eu en fait la possibilité d’associer le produit au film, mais aussi d’avoir toujours un peu de souplesse et montrer que c’était un de nos produits en prenant un angle différent.

Jo
Et bien je pense que pour relativiser les choses, il y a 102 marchés dans le monde où 'Coke Zero' a été lancé. Cinquante-trois de ces marchés ont mis sur pied le programme Bond. Nous avons dépensé plus de 40 millions dans le monde pour gagner des points de marché avec ce programme, et personnellement au Royaume-Uni nous avons atteint des volumes de ventes de 40 pour cent supérieurs durant le mois de la campagne, donc en termes de valeur c’est une réussite totale.

Danielle
Eh bien, pour 'Diet Coke' la campagne a été bien moins importante. C’était pratiquement en fait une campagne Relations Publiques pour le soutenir, en fait le lancement des bouteilles avec la campagne Relations Publiques. Donc en termes de dépenses nous avons probablement dépensé £200.000. En termes de retour médias, cela a probablement généré environ £750.000 de couverture et nous avons obtenu 95 articles séparés sur le produit, soit en ligne, dans les magasines, ou à la radio, ou autre chose. Donc le résultat a été absolument exceptionnel pour ce que nous avons fait.

Jo
Le jour le plus étonnant pour moi a été d’être assise dans une pièce, avec seulement quatre personnes en tout, avec les producteurs du film, ainsi que les distributeurs du film, au cours duquel nous avons eu une séance de travail et de réflexion avec notre agence créative. Je ne pense pas que j’aurai jamais quelque chose qui dépassera ce moment particulier passé à travailler avec les meilleurs producteurs au monde pour réfléchir à ce que vous allez faire pour votre prochain message télévision et qui soit encore meilleur que le dernier. C’est quelque chose dont je me souviendrai pendant très longtemps.

Danielle
En général, les gens qui travaillent chez Coca-Cola sont des gens très passionnés ; ils sont très motivés, très ambitieux et ils collaborent tous au succès de l’entreprise. Tous les employés veulent aider les autres pour qu’ils réussissent, ce qui est formidable.

Jo
Et je pense qu’ils ont aussi beaucoup de talent. Je peux dire que je n’ai jamais travaillé avec quelqu’un dont je ne pensais pas qu’il soit la meilleure personne avec qui j’avais travaillé, donc vous savez, quoi que vous fassiez, vous savez toujours que vous avez les meilleures personnes dans votre équipe.

Danielle
Du point de vue de la personnalité en termes de poste, je pense qu’il y a deux choses ; vous devez vraiment être persévérant et très motivé. Vous devez être capable de résoudre les problèmes. Des problèmes surviennent tous les jours, donc vous devez être capable de les maîtriser.

Jo
Vous pensez aux atouts que vous avez lorsque vous travaillez chez Coke ; Il y a les Jeux Olympiques, il y a la Coupe du Monde, il y a, vous le savez, les Partenariats avec Bond. Si vous avez eu l’occasion de travailler sur une de ces choses durant votre vie, ce qui peut être le cas dans une carrière de vendeur, c’est la chose la plus passionnante que vous puissiez faire et en fait chez Coke vous travaillez sur les grandes marques tous les jours, et vous travaillez sur les atouts les plus étonnants en même temps.

Danielle
Je pense que le monde est à nous après cela, pour être honnête. Ce que je veux dire, c’est que c’est une possibilité formidable, et ce qui est bien à propos de Coke c’est qu’il y aura toujours un autre grand projet à l’horizon.